ริชาร์ด บูธประกาศตนว่าเป็นราชาของเฮย์-ออน-วาย เพื่อช่วยเมืองชายแดนเวลส์จากความพินาศทางเศรษฐกิจ ตอนนี้สถานที่ที่มีชื่อเสียงกำลังฉลองมรดกของเขา เจ้าของร้านหนังสือมือสองริชาร์ด บูธได้สวมมงกุฎทำเอง เดินไปตามถนนในเฮย์-ออน-วายและประกาศตนเป็นราชาแห่งเฮย์นอกประตูปราสาทยุคนอร์มันของเมืองเวลส์ถือคทาอันสง่างามจากท่อทองเหลืองและธงขาว
อาณาจักรแห่งเฮย์ที่โบยบินอยู่ข้างหลังเขา บูธแจ้งชาวเมืองงงงวยและกดด้วยตัวเขาเองว่าเป็นราชาอิสรภาพจากสหราชอาณาจักร จะส่งเสริมการท่องเที่ยวและฟื้นฟูเศรษฐกิจที่ตกต่ำของเมือง การประมูลที่กล้าหาญของผู้ขายหนังสือเพื่อความเป็นอิสระได้ฟื้นความมั่งคั่งของเมืองที่ป่วย ดร.เร็ก คลาร์ก ซึ่งทำงานเป็นนักประชาสัมพันธ์ของบูธในช่วงทศวรรษ 1970 เมืองเล็กๆ จำนวนมากกำลังตกต่ำในตอนนั้นและได้กลายมาเป็นรัฐมนตรีกระทรวงเทคโนโลยีของอาณาจักรเฮย์ “ความเสื่อมโทรมเกิดขึ้นในเมืองเล็กๆ ของเวลส์ทุกแห่ง ผู้คนในพื้นที่ชนบทจะได้รับการศึกษา แต่แล้วพวกเขาจะย้ายออกไปหางานทำที่อื่น วิธีการทางการตลาดของบูธทำให้นักท่องเที่ยวและคนรักหนังสือที่อยากรู้อยากเห็นหลั่งไหลเข้ามาที่เฮย์-ออน-วาย ทำให้ตลาดหนังสือมือสองเจริญรุ่งเรือง ด้วยจำนวนประชากรเพียง 1,500 คน เมืองนี้จึงยังคงเป็นที่ตั้งของร้านหนังสือมากกว่า 20 แห่ง และเป็นเจ้าภาพจัดงานวรรณกรรมที่ใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักร นั่นคือเทศกาลเฮย์ เฟสติวัลประจำ ปี